而立之年再出发!新基建下创维以“5G+8K”再造生态价值

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2018年7月10日,随着创维集团董事长赖伟德签发的一份通知,创维彩电业务版块人事调整拉开序幕。创维集团CTO,酷开网络原董事长王志国,正式出任深圳创维-RGB电子有限公司董事长、法人代表一职。那一年是创维成立30周年,这位以技术见长的“80”后少帅走上前台。

当时的彩电行业正处在面板价格持续上涨、内销市场需求低迷、行业利润低位运行的调整期。不仅互联网品牌入局惨淡收场,OLED、AI、8K等尖端技术也远不如今天这般成熟,整个行业正处于“至暗时刻”。老牌劲旅虽然积极求变,但收效甚微。当时的创维同其他传统品牌一样加速布局海、推动品牌国际化,但在“少帅”王志国这里,改革开放才是重点。换而言之,不但内销制度变成承包制,就连品牌、研发、制造等几乎所有环节也将全面转型。2020年9月23日,一个“年轻”的、多元化的创维电视向外界展示出“5G+8K”重塑新基建下的生态价值。

5G启动,OLED+8K打开高端电视市场

新基建就是支撑数字经济、数字社会治理的各种基础设施,它代表着人类文明的未来。预计未来至少会有30~50亿个终端联网,形成万物万联,带来投资规模也会达到2万多亿元,人工智能等等也都将是上万亿级的开发投入。对创维电视而言,在时代变化和技术迭代催生巨大机遇窗口前,正以奔跑的姿态全面拥抱新基建浪潮,在5G赋能下以OLED和8K打开消费市场。

高端OLED电视市场份额持续提升。作为中国OLED电视市场最早的入局者,创维电视从2013年至今已发布14代18个系列32款OLED电视产品。据奥维AVC统计,2020年上半年创维OLED市场占有率37.2%,同比增长1.9%,进一步强化其在OLED市场的领导地位。即便在疫情阶段,创维电视也通过积极调整经营策略,坚持以消费者体验为核心升级产品与服务,实现了整体效益的稳步提升。尤其对用户客厅大屏幕的重塑,OLED电视功不可没。2020年1-7月创维电视OLED线下市场占有率第一,继续领跑高端市场;2020年“618”当天,创维电视全网销量第一。

面对低价策略,创维选择不随波逐流,而是通过提升产品品质,推出更加高端的产品来向“价格战”说不。正如王志国所言,未来很长一段时间内,我们不会将规模作为考量我们最重要的因素,但是创维依旧会花大量的资源、资金去做产品创新。

借5G东风普及8K高端电视。今天,全球各市场5G网络基础设施的建设如雨后春笋般大举铺开,加速5G应用快速落地。得益于5G的超大带宽特性,原本被传输介质限制的8K技术得以大展宏图。5G+8K终端设备得到快速发展,最先受益的无疑是彩电行业。而创维承担了两个国家重要项目的落地,一是在工信部2020年新型信息消费示范项目中,创维“5G 8K超高清大屏终端研制及应用示范”是深圳唯一入围项目;二是2020年创维与中国信通院一起承担工信部“5G+AI+超高清视频公共服务平台”项目。

因此,在“5G+8K”一站式定制化解决方案中,创维电视已经发布了面向消费级的LIFErecorder 8K摄像机,后续还将向影视专业级,直至广播级进一步探索。传输端,创维电视推出了LIFErecorder 5G扩展器,赋能摄像机与显示终端,实现5G接入。在云端,创维电视8K酷开云将逐渐完成由8K点播,至8K直播再到云计算、云AI的阶段过渡。终端层面,创维电视已经发布了Q91、Q71系列8K电视,未来即将完成旗舰、高、中、主流全系量产布局,涵盖OLED、mini-LED等技术方向,满足不同消费者的使用需求。

对高端用户而言,究竟是选择OLED还是8K电视,创维电视首席品牌官唐晓亮认为,OLED在综合画质上一定是更为领先的,但创维不能忽视消费者对8K带来真实感和辨识度的需求。OLED和8K都是中高端市场,但是它从来不冲突,未来创维也会推出8K OLED,来满足更为极致的消费者需求。

完善场景布局,深挖生态价值

改革风暴有多快,多元化的布局就有多么迅猛。而立之年再出发,黑电市场不仅强者恒强,多年厮杀诞生的互联网新贵亦不容小。但是,上任两年,少帅王志国给创维电视带来的变化绝不仅是多元化的成果。在场景布局上,创维5G + 8K 解决方案已落地户外、室内、专业三大类应用场景,其中户外场景适用于无人机航拍等户外移动拍摄应用场景,室内场景适用于教育/医疗等各行业应用场景,专业场景适用于导演影视及广告制作等专业应用场景。

在完善场景布局的同时,生态价值也在不断展现。创维不同于传统的家电制造企业只有在制造端具有技术和经验,创维还借助机顶盒、互联网彩电系统、OTT等深度参与到互联网家庭生态布局之中。因此在未来智能家居市场的竞争中,创维能够充分融合两个领域的优势,不仅在软实力上,借助酷开等互联网电视生态联动实现快速切入,同时在硬实力上,借助原有的产业制造优势,推出更适合市场满足消费者核心需求的智能终端产品,实现在智能人居时代的加速超越。以全新的酷开系统8为例,已经完成了从产品到解决方案的蜕变,从技术底层真正实现了强大的空间赋能能力,适用于TV、移动触摸屏、智能会议系统、智慧教育系统、车载屏、商用屏等硬件终端和场景。使用者在家庭之外的其他商务场景中,都能保持一致的操作状态,享受无缝的连接体验,这便是酷开系统8所构建的“无界空间”。

更重要的是,酷开系统8 for TV实现了智能大屏终端交互与内容两大层面的革新。一方面,酷开系统8通过沉浸式视频流、卡片式信息流及负一屏等简约、人性化的设计,为用户带来了更加流畅的交互体验;另一方面,酷开系统8在长视频和短视频两个方面着重进行内容优化。在做最懂用户的大屏影院的同时,打造轻知识用户社区,用短视频连接理想生活,为千万家庭呈现个性化内容。

新品牌、新战略、新产品,见证新创维

这一系列的市场动作,在令人感慨企业变革的同时,也让我们重新认识了创维。除了“5G+8K”的新战略,面向企业级市场推出了“创维商用”新品品牌和专为年轻人群打造的A50旗舰新品、8K电视Q71都可独当一面,为创维再造一个崭新的未来。

创维商用提供了四大解决方案,分别是Swaiot PROTV™、Swaiot BOARD™、Swaiot SIGNAGE™和Swaiot WALL™,为创维电视的商业伙伴在全场景、多角度的商业旅程中保驾护航。创维商用还给予客户四大承诺:可靠、精密、和谐与科技。品牌将从产品端的销售转型到为客户提供完善的商用顾问式解决方案,与客户建立价值共同体,帮助客户洞察行业、发现商机、创造价值、实现共赢。深圳创维-RGB电子有限公司董事长兼总裁王志国表示:“创维商用不满足于现阶段的商用信息设备,我们渴望带给用户更加专业和系统的商用解决方案。我们积极研制下一代的商用信息设备,追求全天候、多场景的信息适用,追求近乎完美的信息表达,追求人性化、多功能的商务支持。”

在新产品上,电影原彩8K电视Q71,通过画质、音质以及配置的升级,破局8K普及瓶颈,宣告“8K已来”。产品尺寸上,创维Q71提供65英寸、75英寸以及86英寸三种规格。产品定位上,创维Q71定位为一款普及型的全程真8K电视,从8K信号接入、8K解码、8K图像信号处理、再到8K屏体呈现,均实现全程真8K。交互方面,创维Q71搭载TrensAI EYE全时AI明眸高进光升降式AI摄像头,支持视频通话,让家庭成员大屏欢聚如亲见;配备家庭圈功能,实时分享信息,让家人们的牵挂能够看见;除此之外,创维Q71还致力于成为音频爱好者的全家桶,无论是KTV、听书、亦或是电台,创维Q71都能给你惊喜。

值得注意的是,创维还带来了年轻化的A系列旗舰新品——创维A50系列电视。为了满足年轻人的挑剔,创维A50系列电视基于对年轻人个性化使用需求的洞察,配备AI摄像头,4+128GB存储,内置移动智慧屏,致力于成为年轻人专属的电视产品。产品尺寸方面,创维A50系列提供55/65两个尺寸版本。

面对新基建浪潮,以战略、产品、技术三大层面展露五大攻势的创维,正全力打造全新的产品服务、解决方案,乃至商业生态,在引领全行业转型升级的同时,为未来人居生活的美好图景奠定坚实的基础。

2020年9月26日 11:54

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